KISSFM heeft in april 456.000 unieke luisteraars bereikt in de doelgroep 13+. Dat blijkt uit bereikcijfers van GfK GXL, waarin de zender sinds januari wordt meegenomen.
De luistercijfers van KISSFM hebben betrekking op het tijdvak maandag tot en met zondag tussen 06.00 en 24.00 uur. Voor Kiss zijn het de eerste bredere bereikscijfers sinds de zender onderdeel werd van het onderzoek.
Geen deelname aan officieel luisteronderzoek
Opvallend is dat KISSFM niet deelneemt aan het officiële NMO Luisteronderzoek, dat binnen de Nederlandse radiomarkt geldt als de standaard voor luistercijfers. Vrijwel de volledige advertentiemarkt baseert radio-inkoop op de data van NMO.
Naar schatting wordt ongeveer 90 procent van de radioreclamebestedingen afgerekend op basis van die cijfers. Daardoor is het lastig om de resultaten van Kiss één-op-één te vergelijken met andere landelijke commerciële stations.
Wat meet GfK precies?
KISSFM wordt gemeten via GfK GXL (GfK Crossmedia Link), een crossmediaal panelonderzoek waarin mediaconsumptie op verschillende platformen wordt gevolgd.
Radioluistergedrag wordt daarbij passief gemeten via audio matching. Dat betekent dat luistercontacten automatisch worden herkend, ongeacht of iemand luistert via FM, DAB+, app, stream of een ander digitaal platform. Hoe de meetmethodiek zich precies verhoudt tot die van NMO is niet volledig inzichtelijk, waardoor directe vergelijkingen lastig blijven.
Vooral bereik in middengroepen
Volgens de GfK-cijfers trekt de zender een relatief brede doelgroep, met het zwaartepunt in de leeftijdsgroepen 35 tot 64 jaar. Van de bereikte luisteraars is 57 procent man en 43 procent vrouw.
Cijfers over luistertijd, marktaandeel of luisterfrequentie zijn vooralsnog niet bekend. Daarmee geven de gepubliceerde resultaten vooral inzicht in bereik, maar nog niet in de mate waarin luisteraars ook structureel aan de zender verbonden zijn.
